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文 | 化妆品财经在线CBO文爱 电报 据Global Cosmetics News报说念，爱茉莉太平洋在戛纳TFWA展会上传递了其积极对准西方旅游零卖阛阓的愿景，经营将雪花秀、兰芝和赫妍等品牌引入好意思国和欧洲的免税渠说念。这是在“重塑人人均衡”政策下，爱茉莉又一人人化新举措。 把柄经营，兰芝将于本年10月在肯尼迪国际机场初度亮相，这将是品牌初度走出亚洲旅游零卖阛阓。 爱茉莉太平洋旅游零卖部践诺董事Park Doo-bae默示，“人人免税阛阓正在马上演变。在TFWA活动时辰，咱们通过与现存和新人人合营伙伴加强合营关系，确保了业务增长的愿景。咱们通过践诺确保告捷干涉新阛阓、保握现存阛阓指引地位并在跨国客户中培养对爱茉莉太平洋品牌的深爱等政策，为人人免税阛阓的永恒销售和利润增长奠定了基础。” 拳交xxx 01 重塑人人均衡，发力西洋阛阓爱茉莉太平洋集团会长徐庆培曾在公开场面默示，将进一步培植后劲高大的北好意思和欧洲阛阓。入驻免税渠说念，展现着爱茉莉太平洋集团关于西洋阛阓的决心与布局。
早在2017年，爱茉莉太平洋旗下就有多个品牌干涉西洋阛阓，其中雪花秀欧洲首家专柜店在法国巴黎Galeries Lafayette百货开业。悦诗风吟好意思国首店在纽约协调广场开业、兰芝也慎重干涉好意思国阛阓。 近两年，爱茉莉太平洋发力西洋阛阓的作为愈加显著。如雪花秀，从2022年开动全面启动品牌焕新，去除包装上经典的“雪花秀”汉字象征，仅保留亮橘色的“Sulwhasoo”字样。此外，启用中国演员宋佳、英国有名演员、制作主说念主、编剧蒂尔达-文明顿（Tilda Swinton）等非韩国籍的国际化形象代言东说念主。 爱茉莉太平洋旗低品牌在西洋的销售渠说念握续扩大。据行业报说念数据，雪花秀在昨年1月入驻Dermstore、SkinStore等好意思国电商平台；3月进一步入驻丝芙兰精选店；4月灵通亚马逊销售渠说念。兰芝也于昨年上半年慎重登陆亚马逊，在好意思容和个东说念主照应品类中名列三甲。悦诗风吟也在丝芙兰和Kohl’s百货彭胀。 在拓展集团蓝本品牌和业务的同期，爱茉莉太平洋也附近收购在北好意思与欧洲阛阓颇受接待的品牌。2022年和2023年，爱茉莉太平洋先后收购好意思国高端护肤品牌Tata Harper及功效护肤品牌COSRX。 刻下，剑指人人化的爱茉莉太平洋集团正“重塑人人均衡”以及从头界说重心业务领域和职责情势。具体包括，将增长后劲大的好意思国、日本、英国、印度等设为人人据点阛阓，进行辘集培植。 为了符书籍团策略，在组织架构上，爱茉莉太平洋高层发生大变动。本年4月以来，中国、北好意思和日本公司的负责东说念主王人有所诊治。其中，北好意思地区负责东说念主Giovanni Valentini则是有着丰富提醒，深受业内偏疼的“欧莱雅系”高管，足以体现集团对这一阛阓的慎重。 这一政策的发达也在爱茉莉太平洋集团财报中得以体现。2024年第二季度，爱茉莉太平洋外洋阛阓销售额增长2.5%至3815亿韩元（约合东说念主民币19.79亿元），占总销售额42.2%。这一增长主要成绩于好意思洲、欧洲、中东、非洲等地区82.7%的苍劲增长，其中，好意思洲地区销售额增长65%；EMEA（欧洲、中东和非洲）地区销售额上升182%。 02 押注高端，挖掘中国阛阓新增长点与西洋阛阓激越的势头比拟，在中国这一枢纽阛阓，爱茉莉太平洋仍然濒临着不小压力。 
品牌矩阵装假足统计，截自品牌官网 梳理其连年来的财务数据，2023年，爱茉莉太平洋全年贸易收入同比下滑10.5%至4021万亿韩元（约合东说念主民币216.3亿元），贸易利润同比下滑44.10%至1520亿韩元（约合东说念主民币8.18亿元），亚洲阛阓贸易收入同比下滑16%，其中中国销售额占亚洲销售额的50%，爱茉莉太平洋在中国阛阓的贸易收入好像下跌了20%。 2024年中国阛阓销售额再次遇挫。第二季度，爱茉莉太平洋中国地区事迹下滑44.3%至1077亿韩元（约合东说念主民币5.59亿元），原因为主要电商渠说念库存和中国地区线下门店结构的诊治。 如斯时局下，爱茉莉太平洋仍在积极面对包括中国在内的亚洲阛阓的挑战，鼎力开展中国业务结构重组和确保竞争力的举措，以寻找中国阛阓新的质的增长。 爱茉莉太平洋旗低品牌雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆等主力品牌王人不同流程地进行了品牌焕新和诊治。 本年4月，爱茉莉太平洋集团慎重负命朴泰镐（Taeho Park）为爱茉莉太平洋中国总裁，其将接替黄永慜（Mike Hwang），全面负责中国区业务的发展与科罚。 新帅上任后不久，爱茉莉太平洋旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬慎重入驻中国内地阛阓。这一高奢品牌的加入，施行了集团在高端好意思妆阛阓份额，亦然爱茉莉太平洋在中国阛阓挖掘新增长点的新尝试。 跟着K-POP和韩剧等韩流文化的流行，韩国化妆品在西洋浪掷者中受接待流程进一步晋升。正如早年间韩妆品牌凭借高性价比以及私有的妆容马上在中国阛阓站稳脚跟，韩妆品牌在西洋阛阓也卷起了一波新的激越。 但时期发展马上，阛阓日益多元化文爱 电报，人人化品牌需要跟原土浪掷者开荒综合的相关。天然，韩妆品牌正濒临着怎么准确收拢并称心原土需求等一系列不小的挑战，但从爱茉莉太平洋集团的一系列政策有蓄意中也能看出，其发力西洋、重仓中国的“霸术”莫得转换。 |
